這里的形狀指的是標(biāo)識標(biāo)牌外觀形式，包括外形式（形體、色彩、材質(zhì)）與內(nèi)形式（運用這些外形式元素按一定規(guī)律組合起來，以完美表現(xiàn)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)等）。外形式與內(nèi)形式被人通過感官感知，給人以美感。標(biāo)牌制作的形式多種多樣，是人們在實踐活動中積淀了豐富的社會生活內(nèi)容形式。人們在長期社會實踐和審美實踐中，按照美的規(guī)律塑造標(biāo)牌外形，從而逐步發(fā)現(xiàn)一些形式美法則。
